Streetwear là gì – Nguồn gốc, Loại hình và Thương hiệu Phổ biến

Thời trang đường phố là cách ăn mặc phản đối hiện trạng và một số phong cách thời trang đại diện cho “giới thượng lưu” bằng cách kết hợp quần áo từ các phong cách thời trang trong quá khứ với xu hướng hiện tại.

Quần áo và phụ kiện tạo nên trang phục Streetwear - áo phông, áo hoodie và giày thể thao, được lựa chọn vì ý nghĩa văn hóa phức tạp và như một hình thức biểu đạt nghệ thuật, phản kháng chính trị, hoặc thậm chí chống lại phong cách của tầng lớp quý tộc.

Do đó, một tín đồ thời trang đường phố mặc áo phông có in thông điệp chính trị không chỉ đưa ra tuyên bố về thời trang mà còn thể hiện lòng trung thành với một lập trường tư tưởng cụ thể. [1]

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu cho bạn mọi thứ bạn cần biết về thời trang đường phố, từ văn hóa và các phong trào văn hóa phụ về cách thời trang đường phố thay đổi trên khắp kinh đô thời trang và các nền văn hóa.

Streetwear là gì?

Thời trang đường phố là cách ăn mặc kết hợp quần áo, giày dép và phụ kiện từ các phong cách thời trang truyền thống như Preppy, Punk, Hip-hop, Goth hoặc Bohemian với trang phục thể thao hoặc quân đội để phản đối hoặc thể hiện niềm tin cá nhân, liên kết nhóm và các giá trị độc đáo.

Phong cách đa dạng này có thể là áo phông họa tiết và áo hoodie quá khổ cho đến quần thể thao hiệu và thậm chí cả áo khoác ngoài táo bạo.

Bị mô tả sai là một phong cách thời trang, Streetwear là cách ăn mặc cá nhân có nguồn gốc từ phong cách và thẩm mỹ của một số nền văn hóa đô thị, chẳng hạn như trượt ván, hip-hop, punk, rock, preppy, goth và phong cách thời trang đặc trưng của chúng.

So với tính thẩm mỹ, hoa văn, họa tiết, màu sắc, hình dạng và chất liệu đặc trưng của một nền văn hóa phụ đã được thiết lập - ví dụ, trang phục theo phong cách Preppy thể hiện bản chất của nền văn hóa phụ Preppy - thì thời trang đường phố là sự pha trộn của nhiều phong cách và xu hướng khác nhau.

Sự kết hợp trang phục của thời trang đường phố thể hiện sự pha trộn độc đáo giữa phong cách thời trang cao cấp và bình dân, thể hiện qua sự kết hợp giữa áo khoác Burberry với áo hoodie hip-hop hoặc sự kết hợp giữa logo thương hiệu thời trang cao cấp với trang phục trượt ván. [2]

Mặc dù phong cách ăn mặc đường phố rất độc đáo và phụ thuộc vào sở thích cá nhân, nhưng địa điểm cũng rất quan trọng.

Thời trang đường phố chịu ảnh hưởng của nhiều khu vực đô thị trên toàn thế giới và các nền văn hóa phụ độc đáo của họ, chẳng hạn như Kawaii của Harajuku ở Tokyo, Nhật Bản, Kiểm lâm Sloane và văn hóa phụ Punk, K-pop ở Hàn Quốc, hoặc Phong cách Preppy của Mỹ.

Và, bất chấp những khác biệt về địa lý và văn hóa, vì Streetwear không phải là một lịch sử mà là một phong cách thời trang cá nhân, không có cách đúng hay sai khi mặc đồ dạo phố.

Lịch sử thời trang đường phố

Phong cách ăn mặc Streetwear xuất hiện vào những năm 1980 khi những tín đồ thời trang trẻ sống ở khu vực thành thị và thuộc các nhóm văn hóa phụ như dân trượt ván và hip-hop quyết định bỏ qua các quy tắc ăn mặc và ăn mặc theo "quy tắc đường phố" của riêng họ.

Phong trào Streetwear xuất hiện đồng thời ở một số thủ đô như New York, London và Tokyo, mỗi nơi đều có sự pha trộn độc đáo giữa tính thẩm mỹ, màu sắc, họa tiết và xu hướng địa phương, thể hiện qua sự lựa chọn trang phục, giày dép, phụ kiện và thương hiệu.

Phong cách thời trang đường phố của New York chịu ảnh hưởng lớn từ nền văn hóa hip-hop đang phát triển mạnh mẽ, do đó họ thường mặc trang phục quá khổ và đeo đồ trang sức nặng.

Mặt khác, nền văn hóa punk đã ảnh hưởng đến phong cách thời trang đường phố của London, với năng lượng thô sơ và phong cách thời trang độc đáo được phản ánh trong đồ họa nổi loạn và phụ kiện cá tính của thời đại đó.

Đồng thời, phiên bản của Tokyo lại thiên về văn hóa kawaii, kết hợp họa tiết và màu sắc vui tươi vào trang phục Streetwear. [3]

Với sự giúp đỡ của các rapper như Jay-Z, Snoop Dog, Biggie và các vận động viên như Michael Jordan, phong cách thời trang đường phố thoải mái, lấy cảm hứng từ thể thao bắt đầu được ưa chuộng trên toàn cầu vào những năm 90.

Ngày nay, lượng khách hàng thời trang đường phố rất đa dạng, trải dài trên mọi địa vị kinh tế, xã hội và có mặt ở các thành phố lớn nhất thế giới.

Hơn nữa, trong những năm gần đây, thời trang đường phố đã và đang chịu ảnh hưởng của thời trang cao cấp.

Được định giá 334 tỷ đô la vào năm 2021 bởi Kinh doanh thời trangThời trang đường phố cũng là phân khúc thời trang phát triển nhanh nhất.

Ai là người phát minh ra thời trang đường phố?

Việc xác định nhà thiết kế hoặc tín đồ thời trang đường phố đầu tiên là một nhiệm vụ bất khả thi nhưng có một số người tiên phong trong lĩnh vực thời trang đường phố đáng được nhắc đến:

james jebbia - người sáng lập và chủ sở hữu thương hiệu thời trang đường phố Supreme.

Shawn Stussy - người sáng lập và chủ sở hữu nhãn hiệu thời trang đường phố California Stussy.

Dapper Dan - một nhà thiết kế thời trang đường phố cao cấp đến từ Harlem nổi tiếng với những bộ trang phục đường phố tuyệt đẹp dành cho các nghệ sĩ hip-hop và những người da màu có tầm ảnh hưởng.

Hiroshi Fujiwara - cha đẻ của phong cách thời trang Ura-Harajuku và là nhà thiết kế thời trang đường phố được công nhận trên toàn cầu.

Tại sao thời trang đường phố lại phổ biến đến vậy?

Khi Hip-hop ngày càng phổ biến vào những năm 2020, thời trang đường phố đã trở thành phong cách ăn mặc được ưa chuộng của thanh thiếu niên và người trẻ tuổi.

Cuộc cách mạng kỹ thuật số và mạng xã hội đã trao quyền cho văn hóa đô thị và cho phép những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang đường phố quyết định trước những gì sẽ xuất hiện trên sàn diễn, xu hướng thời trang và cách mặc chúng.

Với hàng trăm triệu người yêu thích thời trang đường phố đăng tải, thích, chia sẻ và chia sẻ lại trang phục, phong trào thời trang đường phố có thể quyết định xu hướng thời trang tiếp theo.

Thời trang đường phố trên sàn diễn

Ban đầu, các nhà tạo mẫu thời trang coi nhẹ phong cách đường phố vì cho rằng đây là cách ăn mặc vô vị và không có cơ sở thẩm mỹ.

Tuy nhiên, phong cách thời trang đường phố đang chiếm lĩnh những người nổi tiếng, nhạc sĩ, diễn viên và những cá nhân có địa vị cao; các nhà tạo mẫu bắt đầu đón nhận phong trào này và thậm chí tạo ra những ý tưởng trang phục đường phố dựa trên phong cách thời trang có tính thẩm mỹ liên quan.

Kết quả là, thời trang đường phố đã trở thành biểu tượng địa vị mới.

Hơn nữa, các nhà thiết kế thời trang nổi tiếng đã bắt đầu đưa phong cách đường phố vào bộ sưu tập của mình, trình diễn những kiểu dáng mới nhất tại các tuần lễ thời trang.

Sự xuất hiện của thời trang đường phố xa xỉ (sáng tạo của các nhà mốt cao cấp như Gucci và Balenciaga) làm nổi bật vai trò phức tạp của thời trang đường phố trong bối cảnh văn hóa và phong cách hiện tại.

Hơn nữa, sự ra đời của các thương hiệu thiết kế trong thời trang đường phố đã truyền vào “phong cách đường phố” những biểu tượng về địa vị xã hội, thu nhập và giá trị cá nhân.

Thời trang đường phố có phải là văn hóa đại chúng không?

Nói một cách đơn giản, phong cách ăn mặc đường phố là sự kết hợp giữa các xu hướng thời trang mới nhất trên thế giới với những thay đổi liên tục trong bối cảnh văn hóa và đại chúng.

Những người mặc trang phục đường phố thay đổi, và ngược lại, thời trang đường phố cũng thay đổi, biến đổi và thích nghi với những thay đổi này.

Không giống như phong cách thời trang truyền thống bắt nguồn từ tính thẩm mỹ rõ ràng thuộc về các nền văn hóa phụ được xác định rõ ràng, thời trang đường phố mô tả mọi thứ và thuộc về tất cả mọi người.

Thời trang đường phố có tính linh hoạt cao, không phân biệt giới tính, đủ mọi kích cỡ và được tạo ra bởi con người dành cho con người, bất kể tuổi tác, quốc tịch, giới tính hay màu da.

Theo truyền thống, nhạc hip-hop và văn hóa phụ đã ảnh hưởng chủ yếu đến phong cách ăn mặc đường phố.

Phong cách hip-hop của các rapper thập niên 80 với bộ đồ thể thao và giày thể thao trắng kết hợp với mũ bucket và dây chuyền vàng đã trở thành xu hướng đáng chú ý trong thập niên 90 - vẫn hiện diện trong một số kiểu trang phục đường phố.

Ngày nay, phong cách ăn mặc đường phố lấy cảm hứng từ nhiều loại hình văn hóa phụ như Goth, Preppy, Punk, xu hướng thời trang và thậm chí cả phong cách âm nhạc, chẳng hạn như nhạc Châu Phi và K-pop.

Ai mặc đồ đường phố?

Thời trang đường phố phục vụ cho nhiều nhóm nhân khẩu học khác nhau, từ mọi tầng lớp kinh tế và xã hội, đến các thành phố lớn nhất thế giới, từ những thanh niên thành thị không có quyền công dân đến những người nổi tiếng giàu có.

Các quy tắc văn hóa ẩn chứa trong quần áo và phụ kiện được sử dụng để tạo nên những bộ trang phục Streetwear độc đáo cho phép người mặc từ nhiều hoàn cảnh xã hội và kinh tế khác nhau thể hiện cá tính hoặc thuộc về một nền văn hóa phụ cụ thể. [4]

4 loại thời trang đường phố

Phong cách ăn mặc “đường phố” có thể được chia thành 4 loại chính:

1. Thời trang đường phố nguyên bản
2. Thời trang đường phố Athleisure
3. Thời trang đường phố cao cấp
4. Thời trang đường phố hiện đại

Mỗi thể loại thời trang đường phố đều được xây dựng dựa trên các phong cách thời trang và tính thẩm mỹ khác nhau.

Dưới đây, chúng tôi sẽ phân tích từng danh mục và những cái tên thời trang đường phố hay nhất.

1. Thời trang đường phố nguyên bản

Thời trang đường phố nguyên bản là người tạo ra toàn bộ phong cách ăn mặc và phong trào văn hóa.

Được mệnh danh là OG của phong cách thời trang đường phố, đây là những thương hiệu phổ biến nhất trong danh mục này: Supreme, Stussy, Palace, BAPE và Kith.

Với lịch sử lâu đời và khả năng nhận diện thương hiệu tốt, những thương hiệu thời trang đường phố này có mức giá từ trung bình đến cao và các sản phẩm có giá trị bán lại cao.

Được biết đến với việc phát hành các lô hàng nhỏ và phiên bản giới hạn, những nhãn hiệu thời trang đường phố này tạo ra sự khan hiếm và nhu cầu cao.

2. Thời trang đường phố thể thao

Thời trang đường phố và thời trang thể thao có chung một phong cách.

Bởi vì các thương hiệu đồ thể thao là nền tảng của trang phục athleisure dạo phố.

Hầu hết các thương hiệu đồ thể thao đều hợp tác với những người nổi tiếng và có sức ảnh hưởng để mở rộng từ trang phục thể thao và trang phục biểu diễn sang thời trang đường phố.

3. Thời trang đường phố cao cấp

Thời trang đường phố cao cấp, sang trọng hay thiết kế riêng là một danh mục thương hiệu quần áo mới chuyên về quần áo và phụ kiện đường phố thuộc về các nhà mốt cao cấp truyền thống.

Tương đối mới trên thị trường, những nhãn hiệu thời trang đường phố cao cấp này lấy cảm hứng từ thương hiệu xa xỉ dành cho giới siêu giàu bằng cách tạo ra thời trang cho những tín đồ thời trang mới nổi.

4. Thời trang đường phố hiện đại

Thời trang đường phố hiện đại là xu hướng mới nhất trong làng thời trang đường phố, được tạo ra bởi các thương hiệu thời trang đường phố giá cả phải chăng, không có kinh nghiệm trong lĩnh vực thời trang đường phố nhưng lại nắm bắt xu hướng này vì nó mang lại lợi nhuận.

Hầu hết các sản phẩm thời trang đường phố hiện đại đều thuộc về các nhà bán lẻ thời trang nhanh đang sao chép tên tuổi của các thương hiệu thời trang đường phố cao cấp.

Các thương hiệu thời trang đường phố phổ biến

Ngày nay, trang phục Streetwear được sáng tạo bởi các nhà thiết kế thời trang và thương hiệu từ khắp nơi trên thế giới.

Tuy nhiên, có năm thương hiệu quần áo đang dẫn đầu với tư cách là nhãn hiệu thời trang đường phố chuyên dụng.

Từ các thương hiệu như Stüssy với nguồn gốc từ ván trượt đến các thương hiệu thời trang cao cấp như Off-White và quần áo thiết kế theo phong cách đường phố, đây là năm thương hiệu thời trang đường phố hàng đầu.

1. Tối cao - Với logo hộp đỏ mang tính biểu tượng và chữ màu trắng, các sản phẩm Streetwear của Supreme có lượng người hâm mộ đông đảo.
2. Mau trăng Nga - Là sáng tạo của nhà thiết kế thời trang Virgil Abloh, Off-White kết hợp thời trang cao cấp với văn hóa đường phố.
3. Một con khỉ tắm (BAPE) - Với họa tiết ngụy trang đặc trưng và logo hình con khỉ vui nhộn, BAPE là thương hiệu dẫn đầu trong lĩnh vực thời trang đường phố.
4. Palace - Có nguồn gốc từ văn hóa trượt ván của London, Palace kết hợp phong cách punk táo bạo của Anh với tính năng của trang phục trượt ván.
5. Âm hộ - Một nhãn hiệu khác có nguồn gốc từ ván trượt, Stüssy mang phong cách thoải mái của Nam California, góp phần tạo nên sức hấp dẫn toàn cầu của Streetwear.

Tài liệu tham khảo

[1] Cova, B., Kozinets, R., & Shankar, A. (2007). Các bộ lạc người tiêu dùng (ấn bản lần thứ 1). Routledge. trang 81.

[2] Blaha, J., (2017). Thế giới theo Virgil Abloh. Cô ấy.

[3] Jones, S. và Lancaster, L. (2021). Kawaii Revolution: Hiểu về tính thẩm mỹ “dễ thương” của Nhật Bản thông qua Lolita và Madoka Magica. Tạp chí nghiên cứu sinh viên Upstate của Đại học Nam Carolina, 2021(14), 6.

[4] Buckingham, D., (2008). Tuổi trẻ, bản sắc và phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Cambridge, MA: Báo chí MIT.